חדשות אופרד: עידן חדש של קניות עם Facebook live
- קמפיינים ממומנים
- August 31, 2020
וגם: אאוטבריין עוזרת לכם לשווק את האפליקציה שלכם, טאבולה עוזרת לכם לייצר סרטוני וידאו אפקטייבים יותר וטיקטוק היא הנערה הכי מחוזרת בנשף. כל הניוזים הדיגיטליים של השבוע
בואו לקנות: פייסבוק-שופ מתרחבת
מגפת הקורונה הייתה זרז משמעותי לפיתוח של פלפטפורומות קומרס חדשות ו/או שכלול של קיימות. לפני כמה חודשים הכריז מארק צוקרברג על הקמה של פייסבוק-שופ, שתאפשר לעסקים קטנים להקים חנויות בתוך פייסבוק, ולמכור את המוצרים שלהם מבלי להזדקק לאתר קומרס נפרד. לפני כשבועיים התבשרנו כי בפייסבוק אף מקימים חטיבה שלמה שתעסוק בפיננסיים, ותייצר פתרונות סליקה ותשלום בתוך האפליקציות של פייסבוק – לרבות וואטסאפ ואינסטגרם. כעת נוסף לאפליקציה של פייסבוק פיצ’ר חדש של Discover, שקצת כמו באינסטגרם, מאפשר לכם לגלות מוצרים וחנויות חדשות. בנוסף הורחבו התובנות (Insights) שתוכלו לקבל על הקונים שלכם בפייסבוק/באינסטגרם, להיעזר במסנג’ר של פייסבוק לצורך מתן שירות לקוחות ועוד. עמודי המוצר קיבלו עיצוב מחודש, שיאפשר לכם לספק מפרט שלם ומסודר שלהם, למותגי אופנה תינתן אפשרות לייצר פריוויו לקולקציות חדשות ועוד.
הפיתוח הגדול והמעניין מכולם הוא ה-Live Shopping – חברות ומותגים יוכלו לעשות סרטוני לייב (למשל סרטון התנסות במוצר או הצגת קולקציה), והמכירה תתבצע ישירות מהוידאו. לכך נוספים שירותים של קבלת המלצות לרכישה במסנג’ר בזמן אמת, מה שיאפשר לעסקים לתת ייעוץ אישי מהיר ולהעלות את סיכויי ההמרה. שירות הרכישה בלייב קיים כעת רק בארצות הברית, אך הצפי הוא שבחודש הקרוב יפתח לשאר הגלובוס.
כולם רוצים את טיקטוק
בדברי הימים של אפליקציית טיקטוק ייתכן בהחלט שיוקדש פרק תודות שלם לנשיא ארצות הברית דונלד טראמפ. וכל כך למה? כי ברגע שהחליט כבוד הנשיא להתנגש חזיתית באפליקציית הסרטונים הפופולארית, הפכו המניות שלה מבוקשות מאוד. השבוע פורסם כי מייקרוסופט, שכבר כמה שבועות טובים עסוקה בגיבוש העסקה לרכישת טיקטוק בארצות הברית, חוברת לענקית הקימונעאות וולמרט כדי לבצע את עסקת הרכישה. יותר משהופתענו לגלות שמייקרוסופט רוצה שותפים, מעניין להסתכל על המהלך של וולמרט כצעד גדול לעברה של ענקית קימעונאות אחרת – אמזון. אחיזה בנכס דיגיטלי משמעותי כמו טיקטוק היא בבחינת הצהרות כוונות של וולמרט, שעמוק בפנים (או אולי כבר לא כל כך עמוק) מייחלת להתחרות באמזון והכמעט-מונופול שלה.
טאבולה קובעת: שימוש בטקסט במודעות וידאו מגביר את היעילות שלהן
יצירה של מודעה אפקטיבית בדיגיטל היא סוגיה שמורכבת משורה ארוכה של גורמים – החל בטרגוט נכון של קהל היעד, דרך יצירת המסר השיווקי המדויק עבורו וכלה בגרפיקה והאמצעים הוויזואלים שבאמצעותם המסר הזה מועבר. בטאבולה פרסמו השבוע סרטון עזרה, שמסביר מדוע הוספה של כתוביות או טקסט למודעות וידאו מגביר את היעילות שלהן. מתברר, כך לפחות טוענים בטאבולה, שכשאנחנו צופים בוידאו, בין 16 ל-24 אחוזים מתשומת הלב שלנו מוקדשת לטקסט. על פניו זהו חיסרון, כי אנחנו פחות מרוכזים בויזואליה. אלא שדווקא השילוב של כמה מדיומים יחד, שמדברים אותו מסר, מחדירים אותו עמוק יותר ואפקטיבי יותר לתוך המוח שלנו. שימו לב, טקסט על וידאו לא חייב להיות כתוביות – הוא גם יכול להיות אינפוגרפיקה או ויזואליה מסוג אחר. מה שכן, בישראל חלים על סרטוני וידאו חוקי נגישות, כך שבכל מקרה תהיו חייבים לשלב כתוביות. עכשיו אתם גם יודעים שזה לא רק חשוב מבחינה חברתית, אלא גם יעיל מבחינה פרסומית.
יש לכם אפליקציה? אאוטבריין יעזרו
שיווק אפליקציות במובייל הוא לא עניין פשוט. בעולם שבו לכולם יש אתרים רספונסיביים, הציפייה שהגולש הסביר ייכנס באופן ישיר לאפליקציה היא מוגזמת במקרה הטוב. אלא שעבור חלק מהמותגים והחברות האפליקציה היא היא הפלטפורמה שבה יכולות להתרחש רוב ההמרות, ולכן הם רוצים (אבל ממש רוצים) שגם כמה שיותר גולשים יורידו אותה וגם שכמה שיותר ישתמשו בה. באאוטבריין השיקו לפני שבוע Native ad חדשה, שהעלתה ב-90% (!) את ההמרות בקרב משווקי האפליקציות. באמצעות פלטפורמה מיוחדת אפשר לשווק את האפליקציה ללמעלה ממיליארד גולשים, באמצעות פאבלישרים מובילים. בנוסף, מאפשרים באאוטבריין אופטימיזציה של כל מודעה – כך שתוכלו להבין בבירור מה עלות ההתקנה שלכם, ולשחק עם התקציב במידת הצורך. המודע כוללת אפשרות להוספת לוגו, גיפים אינטרקאטיבים ועוד.