חדשות אופרד: פייסבוק עושה טלוויזיה, לינקדאין עושה אינסטגרם
- קמפיינים ממומנים
- October 13, 2020
הכלים החדשים של גוגל, הפיתוחים המפתיעים של לינקדאין והחידה הגדולה של טיקטוק – תאגידי הענק מפתחים עוד ועוד פיצ’רים שיעזרו לכם למכור טוב יותר אונליין, ולפרסם בצורה מדויקת יותר. אז איפה משקיעים? כל הניוזים הבוערים של הדיגיטל
הזדמנות פז: גוגל פותחת את Google Shopping להרשמה חינמית
הגל השני של הקורונה לא תקף רק את ישראל, ובכל העולם יותר ויותר מדינות חוזרות חזרה למדיניות של מגבלות והתכנסות. עבור עסקים, קטנים וגדולים, פירוש הדבר שהנכסים הפיזיים שלהם (חנויות/שווקים) נסגרים שוב, והמכירה חוזרת להיות בלעדית באונליין. מי שהספיק להתארגן בסגר הקודם עם חנות מקוונת מהודקת ופעילה ודאי מרגיש יותר נינוח בימים אלה, אך גם במקרים שבהם פעילות האי-קומרס פועלת באופן שוטף, יש צורך בפעילות שיווקית בדיגיטל, שתגדיל את קהל הלקוחות, תחשוף את המוצרים שלכם לגולשים חדשים ותשמר את הקיימים. בגוגל השקיעו בחודש האחרון זמן לא מבוטל ביצירת קשר עם קמעונאים בכל רחבי אירופה, המזרח התיכון ואפריקה, כדי לסייע בדיוק למטרות האלה. הבשורה האחרונה והמשמחת היא פתיחת טאב השופינג להרשמה חינמית – כלומר תוכלו לרשום את עצמכם לגוגל שופינג ללא עלות, ולהעלות את המוצרים שלכם אונליין. אנחנו מזכירים שגוגל תמיד מקדם קודם את הכלים שלו, ולכן הופעה נכונה בגוגל שופינג היא ממש קריטית כדי לעזור לכם להתקדם. וכדי שתעשו את זה נכון, יש לנו גם מדריך מפורט שמסביר איך עושים את זה. מה שחשוב לשים לב אליו, וגוגל בעצמם מכריזים על כך, הוא שככל הנראה תינתן קדימות למותגים שכבר מפרסמים באמצעות Google Ads. אם כבר יש לכם חשבון פעיל ב Google Ads ויש לכם קמפיינים של Shopping, אתם לא נדרשים לעשות דבר. תוכלו לראות את הקליקים שאינכם משלמים עליהם דרך חשבון Google Merchant Center שלכם.
פגישות וסטוריז: לינקדאין מתחדשת
גם לינקדאין ניצלה את הסגר הגדול של הקורונה כדי לחדש את הפלטפורמה שלה. כבר כתבנו בעבר על האופן שבו הפכה לינקדאין לזירה ערה של מפרסמים, בעיקר בגלל הצפה של גולשים מחפשי עבודה שמבלים בה חלק לא מבוטל מהיום. כעת הפלטפורמה הולכת צעד אחד נוסף לכיוון ביסוסה כרשת חברתית מובילה, ומשיקה שני מוצרים חדשים – אפשרות לפגישות וידאו ו-Stories. האחרון בעצם דומה מאוד לסטוריז בפייסבוק, והמטרה שלו היא לייצר כלי קליל יותר לאנגייג’מנט עם החברים שלכם מאשר הפוסטים הכבדים שמאפיינים את לינקדאין. עבור בעלי חברות או מגייסים, זאת הזדמנות לתת לגולשים הצצה לתוך החיים היומיומיים של הארגון ושל האנשים שעובדים בו, ועל ידי כך למשוך יותר קהל, וגם לדייק את מי שפונה אליהם. אנחנו מזכירים שחרף משבר התעסוקה הגדול יש עדיין תעשיות שלמות שנאבקות בתהליכי הגיוס בחיפוש אחר האנשים המוכשרים בשוק – ובראשם משרות של פיתוח ותכנות. אחד האתגרים הגדולים של החברות המגייסות בהקשר הזה הוא מיתוג מעסיק, וכאן אפשר בהחלט לקפוץ מדרגה ולהכיר למועמדים את החברה שלכם בצורה פחות רשמית.
הכלי השני שפותח הוא למעשה האפשרות להתחיל שיחת וידאו / ועידה ישירות מתיבת המסרים בלינקדאין. כך למשל, אם אתם מתחילים להתכתב עם מועמד פוטנציאלי למשרה, תוכלו ישירות לבקש ממנו לעבור לשיחת זום או ב-Microsoft Teams, ולמעשה לקצר את השלבים הראשונים של הגיוס.
בכל מקום: פייסבוק עושה טלוויזיה
העובדה שאפשר לגלוש באפליקציית הפייסבוק שלכם דרך הטלוויזיה היא כבר אולד ניוז. העובדה שפייסבוק הופכת להיות פורטל טלוויזיה בפני עצמה היא שינוי חדש ומרתק. לפני כמה חודשים הושק Facebook Portal, שמאפשר לא רק לשמור על קשר דרך הטלוויזיה עם הקרובים, אלא מתחיל לגבש פלטפורמת תוכן משל עצמו. השבוע תוכלו לגלוש ישירות לנטפליקס וגם לנהל שיחות זום – ישירות באמצעות השלט שלכם. פייסבוק אף הגדילה והתחילה להעלות תכנים לצפייה בפורטל שלה. חשוב לציין שבעוד בעבר היה הפורטל רק שער שדרכו אפשר להגיע לשירותי סרוויס אחרים דוגמת Amazon Prime Video או Showtime, בפייסבוק מתחילים לאט אבל בטוח להיות פלטפורמה שמייצרת תוכן עצמאי. ולמה זה רלוונטי? כי פייסבוק מייצרת עוד נכסים שבאמצעותם יוכלו מפרסמים לטרגט קהלים. כלומר ייתכן מאוד שבקרוב כשנתכנן קמפיינים בפייסבוק נחשוב גם על הרשת החברתית הרגילה, גם על אינסטגרם וגם על האופן שבו הפרסום הזה צריך להופיע בטלוויזיה. כמובן זה לפני שהתחלנו לדבר על תוכן שיווקי, שגם הוא, יש להניח יהיה חלק לא מבוטל מהשוק הזה. בקיצור – תעקבו!
העולם שייך לרקדנים: טיקטוק עוקפת את אינסטגרם
לא היינו צריכים יותר מדי אישורים על האופן שבו טיקטוק השתלטה על חיינו, אבל אם בכל זאת היה ספק, השבוע פורסם כי אפליקציית הסרטונים עקפה את אינסטגרם מבחינת כמות המשתמשים. זאת בקרב בני נוער בארצות הברית, שהתחילו לנטוש בהמוניהם את האינסטוש לטובת נענוע אגן בטיקטוק. למעבר הזה יש משמעות עצומה כמובן מבחינת המפרסמים, והאופן שבו הם מחלקים את עוגת התקציב הדיגיטלית. יחד עם זאת, חשוב לנו לציין שעדיין אין לנו מספיק נתונים לגבי האפקטיביות של הפרסום בטיקטוק. כלומר ייתכן שתקבלו reach רחב מאוד של חשיפה, אבל לא ברור בכלל האם זוהי אפליקציה שממירה טוב ולאילו סוגי מוצרים. גם האינסייטס שתוכלו לקבל כרגע בטיקטוק הם בסיסיים מאוד, ולא יאפשרו לכם מבט מלא וברור של פאנל המכירה. לכן ההמלצה שלנו היא מצד אחד ללמוד היטב את האפליקציה והכלים שלה (וגם את המשפיענים הרלוונטיים בתחום שלכם). מצד שני, אל תמהרו להזרים כספים – ותעשו כמה שיותר A/B Testing בחודשים הקרובים.
הכינו את כרטיסי האשראי: הפריים דיי מגיע
חיכינו חיכינו, ציפינו ציפינו – וסוף סוף אמזון משחררת לנו את פריים דיי, שיקרא ממש השבוע ב-14-15.10. כזכור, האירוע מתקיים מסורתית בחודש יוני, בדיוק כדי לא להתערבב עם שאר חגי הקניות הצפויים. אבל קורונה וכל זה, ובאמזון לא רצו לזנוח את השמחה שלהם. אם אתם בעלי חנות באמזון זה הזמן לארגן ולטייב אותה, וגם לזכור שכמו בכל פלטפורמה, לרוב כשלא משקיעים בקידום לא תראו רווחים – גם אם ההנחות שלכם גדולות והמוצרים שלכם אטרקטיביים. בהקשר הזה, פריים דיי הוא לרוב אירוע של הסתערות, אבל הוא לא נשאר רק באמזון. ודאו שעמוד הפייסבוק שלכם ברור, שהפרטים שלכם בגוגל נכונים וששירות הלקוחות שלכם מסודר. הגולשים שלכם אולי קונים באמזון אבל הם יפנו אליכם בכל הפלטפורמות, ואתם צריכים להיות מוכנים. אם יש לכם חנות ואתם לא בטוחים איך נכון לקדם אותה או באילו קמפיינים לבחור, דברו איתנו. חג קניות שמח.