חדשות אופרד: ההפתעות של Google Ads

» גוגל מוסיפה פיצ’רים חשובים לקמפיינים של Smart Shopping – כולל וידאו וקידום מכירות. בנוסף, תוכלו למצוא פיצ’רים חדשים ומסקרנים במודעות הרספונסיביות

» אמזון משיקה טכנולוגיה חדשה לפלטפורמת ה-Amazon Live שלה, כך שתוכלו לצלם ולהעלות וידאו תוך 3 שניות (!)

» נלחמים בפייק ניוז? גוגל מתכננת לשלם לפאבלישרים של חדשות כדי שייצרו תכנים איכותיים, בכפוף לרגולציה

» בפייסבוק רוצים שתאמינו להם – ויפתחו מתחם חדש שיילחם במיתוסים לא נכונים על קורונה

כבר ציינו בעבר את היתרונות של קמפיינים Smart Shopping . ואכן בסופ”ש האחרון פרסמו גוגל עדכונים נוספים לקמפיינים אלו שעתידים לשפר אותם אף יותר:

קמפיינים למשתמשים חדשים והגדרת יעדים נפרדים

מפרסמים, שמשקיעים מאמצי שיווק שונים בין שימור לקוחות קיימים לבין גיוס לקוחות חדשים לאתר, יוכלו לעשות את זה גם בקמפיינים Smart Shopping. אפשר לקבוע יעד לרכישת אונליין, ולהגדיר יעד נפרד למשתמש חדש לעומת משתמש קיים. בונוס מעניין למפרסמים שפעילות הדיגיטל מכוונת גם להגדלת תנועה לחנויות פיזיות, ולא רק רכישות אונליין, תוכלו גם להגדיר יעד לביקור בחנות.

סוגי מודעות חדשות

» video Display ad – מודעה שמציגה מספר מוצרים מהפיד, ובראש המודעה יש הנפשה של מספר מוצרים וטקסטים.

» מודעות חיפוש עם קרוסלת תמונות של המוצרים הרלוונטים ביותר לאותו משתמש (אהמ פייסבוק כבר אמרנו).

» הוספת הערות (Annotation) על מודעת שופינג שיבליטו את הערך המוסף שלכם אל מול המשתמש.

» הוספת קד”מ על מודעת שופינג.

פיצ’רים חדשים במודעות רספונסיביות

מודעות חיפוש רספונסיביות משתמשות בMachine-learning על מנת למצוא את השילובים הממירים ביותר למודעות החיפוש ב- Google Ads, עד כאן אין שום דבר חדש. בסופ”ש האחרון פרסמו גוגל עדכון בנוגע למודעות רספונסיביות. ריכזנו לכם את כל מה שחדש, ואיך כדאי להשתמש בהם כדי לשפר את הפעילות של המודעות שלכם:

הצגת מיקום באופן דינמי – עדכון יעיל בעיקר עבור מפרסמים שמקדמים תנועה לחנויות פיזיות, ובגלל זה רוצים להציג במודעה את המיקום של החנות הקרובה ביותר לכל משתמש באופן דינמי. בחרו איפה אתם רוצים להציג המיקום (כותרת או תיאור), פתחו סוגריים מסולסלים “}” ואז בחרו ב- location Insertion. במסך שלאחר מכן בחרו איזה חיתוך גיאוגרפי להציג. חובה להוסיף טקסט דיפולטיבי למקרה שהמערכת לא תמצא מה להציג באופן דינמי.

מפרסמים שיש להם קד”מ בטווח תאריכים ספציפיים יוכלו להציג ספירה לאחור עד סוף הקד”מ. במודעה תוצג ספירה לאחור באופן אוטמטי ויש לשלב אותה עם טקסט מתאים. בחרו איפה אתם רוצים להציג המיקום (כותרת או תיאור), פותחים סוגריים מסולסלים “}” ואז בוחרים ב- Countdown.

המלצות לכתיבת כותרות ותיאורים – ביצירת מודעת חיפוש רספונסיבית, תראו קטגוריות חדשות ומומלצות שכדאי לתקשר אותן במודעה בהתבסס על ביטויים נפוצים, המדגישים פעילות בדיגיטל (אפשרויות משלוח, נהלי החזרה וכו’).

ניהול תוכן במודעות בקנה מידה גדול – דו”ח חדש נולד, ושמו במרשתת – cross campaign Asset reporting. באמצעות דו”ח זה ניתן למצוא תובנות על התוכן במודעות בבחינה הפעילות בקנה מידה גדול יותר.

שיפור מודעות רספונסיביות כדי שיקבלו דירוג גבוה – המלצות לתכנים שכדאי להוסיף למודעה כדי לשפר את איכות המודעה.

שירות וידאו חדש לאמזון

AWS (Amazon Web Services בשבילכם) הכריזה השבוע על שירות וידאו חדש ואינטראקטיבי של אמזון. השירות, שייקרא Amazon IVS (Interactive Video Services) יאפשר לגולשים להעלות בקלות סרטוני וידאו, לשדר לייב ולייצר שידורי Stream רציפים. הטכנולוגיה שעומדת מאחורי המוצר דומה לזאת של Twitch, אחד משירותי הסטרימינג הפופולריים בעולם, ומאפשרת להעלות במהירות הבזק (3 שניות למען האמת) וידאו מהמהצלמה/המכשיר הסלולרי שלכם – לאתר. חשוב לציין שגם היום ישנה פלטפורמת Stream בתוך אמזון (Amazon Live), שמאפשרת לגולשים (גם לסלרים וגם לקונים) להעלות וידאו שיכול לקדם את התכנים והמוצרים שלהם. בעזרת Amazon IVS העלאת השידורים תהיה קלה יותר, וכך גם האינגייג’מנט עם היוצרים בזמן אמת.

הגולשים יוכלו להשתמש בשירות באתר הפרטי שלהם או באפליקציות המובייל שלהם ואף לחשוף את התכנים שלהם למיליארדי גולשים ברחבי העולם. כמו כן לגולשים תהיה אפשרות שימוש בפיצ’רים נוספים – צ’אט לייב, סקרים ושאלונים, סשנים של שאלות ותשובות וכמובן – איך אפשר בלי – כלי פרסום, שיסונכרנו לשידור החי.

זהו ניסיון של אמזון לייצר מקורות הכנסה נוספים, שאינם רק שירותי המכירה/קנייה שלהם – אלא פיתוח טכנולגי ממש. במובן מסוים זוהי זליגה אל תוך עולמות הסושיאל, מפני שבאמזון מתכוונים לעודד ייצור של קהילות שמייצרות לעצמן תכנים סביב עולם תוכן משותף. בנוסף, ולהבדיל מאפליקציות דומות, באמזון מתכוונים להעניק את כל הטוב הזה בחינם (לפחות בשלב ראשון), ובד בבד להשקיע בטכנולוגיה שתאפשר את הקמת השידור החי במהירות גדולה ובאיכות גבוהה.

גוגל תשלם לפאבלישרים כדי לייצר תכנים

תאגיד החיפוש הגדול בעולם החליט להחליף דיסקט (נולדנו באייטיז, תזרמו רגע), והבין שפשוט לייצר אלגוריתם משוכלל זה לא מספיק. כדי להמשיך וללכוד את לב הגולשים גוגל חייבים לנהוג באחריות, ולהיות חלק פעיל ביצירת השיח. בשבועות האחרונים פורסם כי מתגבשת תכנית שבה ישלמו לפאבלישרים של חדשות כסף כדי לייצר תוכן איכותי, שכפוף לרגולציה. התוכן המדובר יפורסם בשירות חדש של גוגל, שיהיה כפוף ל-Google news. בשלב ראשון יכללו החדשות הן ידיעות מקומיות והן בינלאומיות מפאבלישרים גדולים. צריכת התוכן תהיה ככל הנראה בתשלום, לאחר שיותר ויותר פאבלישרים עברו בעשור האחרון בעצמם למודל של חומת תשלום. זהו מנגנון טכנולוגי שמאפשר רק לגולשים בעלי מנוי חודשי/שנתי לקרוא את כל התכנים באתר. שאר הגולשים יכולים לקרוא לרוב את הפתיחה של הכתבות השונות. עבור הגולשים המשלמים/המנויים מציעים על פי רוב חוויית קריאה עם מעט פרסומות. אתרים כמו הניו יורק טיימס והגרדיאן כבר עברו למודל זה לפני הרבה שנים. בישראל חלוצי חומת התשלום היו קבוצת הארץ, שעברה למודל זה ב-2012. לפני כשנה היו אלה Ynet שהקימו את Ynet+, שם הם מציעים תכני פרמיום בתשלום חודשי. בחודשים האחרונים גם אתר גלובס אימץ את המודל. בעקבות משבר הקורונה ירדו משמעותית ההכנסות מפרסום, וכך יש יותר ויותר צורך בשיתופי פעולה שכאלה כדי שהפאבלישרים יוכל ולהמשיך ולהתקיים. בשלב ראשון נחתמו הסכמים עם Der Spiegel הגרמני, InQueensland האוסטרלי ו- Diarios Associados הבריזלאי.

היוזמה של גוגל לא נולדה יש מאין – באפריל האחרון פסקו הרשויות בצרפת שגוגל חייבת לשלם לחברות הוצאה לאור וסוכניות של חדשות כדי להשתמש בתוכן שלהן. על הנייר מדובר במהלך מבורך, שבוודאי יכול לסייע כלכלית לעיתונות בעידן הדיגיטלי והמעורפל שאנחנו חיים בו. יחד עם זאת, צריך לשאול מה מידת החופש העיתונאי שיתאפשר כאשר תאגיד כמו גוגל נמצא עם האצבע על השאטלר הפיננסי.

פייסבוק תשיק מתחם חדש להפרכת מיתוסים לא נכונים על הקורונה

וגם בפייסבוק מבינים שצריך לשלב ידיים עם מקורות מידע מהימנים. אחרי שצלח (בערך) את מרד המפרסמים הגדולים, ממשיך מארק צוקרברג לנסות ולזכות בליבם של הגולשים. בעקבות גל של פייק-ניוז על הקורונה, החליטו בפייבוק להשיק מתחם שיוקדש כולו להפרכת מיתוסים ונתונים לא מדויקים על וירוס הקורונה ברחבי העולם. כחלק מהמהלך הזה יערוך צוקרברג ראיון בלייב עם ד”ר אנתוני פאוצ’י, אימיונולוג אמריקאי, שהיה בין הדוברים הבולטים נגד ממשל טראמפ, בכל הקשור לניהול משבר הקורונה. בפייסבוק מתכוונים לשתף פעולה עם ארגון הבריאות העולמי, הן מבחינת אימות המידע והן מבחינת המלצות על מגבלות והן מבחינת הדיווחים על תרופות וחיסונים. כאמור מדובר בניסיון של פייסבוק לקחת בעלות על ייצור על תכנים לא אמיתיים, דווקא בעידן של פייק-ניוז, וגם למנוע ממפרסמים בעלי אינטרס לנצל את הפלטפורמה שלהם כדי להסיט את הדיון הציבורי.